米乐5 月 25 日 , 抖音电商开启 618 预售。消费者打开抖音左滑进入商城页面 , 即可看到 618 专区 , 涵盖家居家电、3C 数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目 , 此外为了加强保障大促期间的消费者权益 , 七天无理由退货 极速退款 运费险 晚发即赔 等平台服务也在 618 期间持续为消费者保驾护航。

　　烈日炎炎 , 无论是刚性需求 防晒装备 , 还是每年夏日都需求旺盛的 潮流女装 , 都涌现出新的季节性偏好。在本次抖音公布的服饰类 618 好物节 TOP15 好物直播间榜单中 , 防晒衣的热度随着气温一路飙升 , 主打「轻量化户外」的蕉下荣登榜首 , 单品爆款防晒衣爆售超 30 万件 , 此外四季女装品牌如三彩、伊芙丽、茵曼等也占据了榜单的大半江山 , 但在这浓浓的夏日气息中 , 主打高端鹅绒服的品牌高梵却突出重围 , 在这炎热的六月 , 交出了榜单第二名的好成绩。

　　抖音电商排行榜数据显示 , 高梵黑金鹅绒服八格近 30 天销量暴涨 579%, 但直播间并未出现破价等其他特殊权益机制 , 记者也私信联系了一些已购用户 , 消费者给到的理由竟然是因为「下个月涨价 , 早买早享受 , 而且现在是现货不用等」米乐。

　　据 36 氪报道 ,「高梵」成立于 2004 年 , 主营高端鹅绒羽绒服 , 经历数个发展转折点后 , 在近两年凭借「高梵黑金」「高梵黑钻」系列产品 , 实现了产品与口碑的双丰收。明星产品「高梵黑金鹅绒服」主打「全球采购 , 全球设计」, 网罗五个国家多种奢侈品级原材料 , 如飞天鹅绒、德国金针等 , 拿飞天鹅绒举例 : 为什么是鹅绒而非鸭绒 ? 羽绒服在 1936 年诞生于美国 , 迄今已有 87 年历史 , 它们大多填充了鸭绒。而全球专业只做鹅绒服的品牌 , 只有高梵和 MONCLER。鹅绒到底哪里哪里好 ? 大家看高档五星酒店标配鹅绒被就知道鹅绒保暖、轻盈、透气性远远优于鸭绒。高梵集采于五个极寒地区的天然飞天鹅绒 , 绒子含量、蓬松度、清洁度都远超于国标 , 原材料稀缺 , 产量有限 , 无法支撑过大的市场需求 , 所以在 22 年冬季 , 高梵黑金鹅绒服一度供不应求 , 甚至在双 11 双 12 大促节点 , 多次断货 , 直接下架 , 是名副其实的「断货王」。

　　从面料到做工都是满满的高级感 , 超厚超蓬松 , 像是一件行走的鹅绒被 , 而且防风防水效果很好。这样一件及膝的长款鹅绒服 , 我可以穿着出席任何场合 , 无论是通勤 , 商务 , 还是旅行户外 , 适配我的任何穿搭 , 给我满满的温暖和安全感。我已经买了三件高梵了 , 一件八格一件五格 , 还有一件哑面的机能 , 高梵就是这样 , 只要穿过一次根本脱不下来。 网友 Adelaide 对记者说到。

　　Nint 任拓数据显示 ,22 年羽绒服销售额同比去年有明显跌落 , 但高价羽绒服销售量却逆势上扬 , 千元价位羽绒服超过其他档位销售量 , 伴随消费者的生活品质的提升 , 更多的追求。公开数据也表明 ,1990 — 2009 年出生的 新青年 , 兴趣消费的平均月支出占比为 27.6%, 六成以上愿意为 热爱 买单。超过 50% 的 新青年 认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活 , 消费动机是 悦己 , 在力所能及内给自己最好的体验。

　　简约新锐的设计 , 奢侈品同级的品质 , 让时代少年团成员宋亚轩 , 演员歌手周柯宇 , 知名童星张兆艺 , 抖音千万网红痞幼 , 天使之路超模储镒恬等一众新生代的时代宠儿青睐有加。此外 , 在一些企业家、创业者的身上也看到了高梵黑金的身影 , 长江商学院 EMBA 的新消费品牌创业者们米乐、知名企业家罗永浩、卢全宁等新富一族米乐、高级中产以及家族传承者们也纷纷上身高梵黑金鹅绒服。

　　高梵在羽绒服淡季就能做到别人旺季的成绩 , 不仅不打价格战 , 还多次发布了配额限购和涨价声明 , 为的是对抗通货紧缩和进口原材料的涨价 , 以保证黑金鹅绒服的奢品材质如一 , 给消费者提供奢品鹅绒服的穿着体验。

　　2022 年「高梵」黑金系列取得的成绩包括 : 抖音羽绒服好评率 TOP1、抖音高端鹅绒服销量榜 TOP1、天猫大牌爆款榜单 TOP1、京东女士鹅绒羽绒服排行榜 TOP1 等等。此外 , 高梵也摘得了数项国际大奖 , 如 iLuxury 奢侈品大奖、法国双面神设计大奖、法国设计金奖米乐、MUSE 设计大奖等。

　　高梵也凭借「五国多专 , 奢品材质」的奢品级鹅绒服 , 跃升抖音平台中国高端鹅绒服品牌 TOP1, 成为唯一摘得引擎奖「新锐品牌奖」的服饰品牌。

　　由于都是鹅绒服专业品牌 , 很多消费者会将高梵跟 MONCLER 进行比较。近期 MONCLER23 年新品已开启 VIP 预售 , 打响 23 年羽绒服大战第一枪。

　　作为高端羽绒服品牌 , 加拿大鹅和 Moncler 一直保持高成本、高利润、高端化、本地化米乐、增加产品附加值 , 但加拿大鹅前不久也因标榜「鹅」却使用鸭绒陷入舆论漩涡 , 口碑一落千丈。国货品牌的崛起 , 在品质工艺上可以媲美国际奢侈品 , 也需要更多力气花在品牌建设上。

　　据了解 ,「高梵」去年已开始进入海外市场 , 在美国、意大利、加拿大的线下买手店进行销售 , 今年也会开始铺设线下渠道 , 选址倾向于高端购物中心 , 但规模不会铺得很大。

　　2022 年 4 月 6 日 , 工信部发布《消费品工业数字 三品 行动方案 ( 2022-2025 年 ) ( 征求意见稿 ) 》, 要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育 200 家智能制造示范工厂 , 打造 200 家百亿规模知名品牌。政策和市场环境双利好 , 相信中国未来必然会诞生百亿企业、百亿品牌 , 诞生真正属于中国的 超级品牌 。

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